距2019年還有一個(gè)月的時(shí)間，一批豬年生肖酒已經(jīng)在來(lái)的路上，生肖酒的火熱勢(shì)頭似乎比以往來(lái)的更早一些。
茅五洋瀘郎，名企“豬寶寶”紛紛搶跑!
從時(shí)間線來(lái)看，郎酒應(yīng)該是動(dòng)手最早的企業(yè)。早在8月份，郎酒2019年己亥豬年紀(jì)念酒已完成整體設(shè)計(jì)，并且已經(jīng)付諸生產(chǎn)中。10月份，開(kāi)啟預(yù)售，并在5天之內(nèi)搶購(gòu)一空。秋糖期間，紅花郎·己亥豬年紀(jì)念酒、青花郎·己亥豬年紀(jì)念酒、金豬呈祥·己亥豬年特別紀(jì)念酒三款生肖紀(jì)念酒正式亮相，也成為最早亮相的豬年生肖酒。
說(shuō)到生肖酒，茅臺(tái)是避不開(kāi)的。剛到11月份，酒行業(yè)的朋友圈就傳開(kāi)了茅臺(tái)豬年生肖紀(jì)念酒的照片。雖然還未“官宣”，暫時(shí)還不能完全確認(rèn)“豬茅”的最終樣式，但正如李保芳所說(shuō)：盡早考慮豬年生肖酒，確保元旦前后發(fā)布。想來(lái)距離真正的“豬茅”面市也已經(jīng)不遠(yuǎn)了。
宜賓五糧液股份有限公司出品的囍系列生肖酒，囍·己亥(豬)年紀(jì)念酒也在11月份面市。囍·己亥(豬)年紀(jì)念酒全套4瓶，瓶身主圖分別以齊白石《十二生肖·亥豬》、徐悲鴻《十二生肖·亥豬》、溥儒《十二生肖·亥豬》、任熏《十二生肖·亥豬》為藍(lán)本設(shè)計(jì)。五糧液囍·己亥(豬)年紀(jì)念酒也成為真正較早上市的豬年生肖酒。
上周，洋河官方微信發(fā)布了2019洋河收藏級(jí)生肖(豬年)紀(jì)念酒即將上市的消息，從發(fā)布的消息來(lái)看，此次洋河采用一升裝大容量，并取名為“大福旺”并稱2018年12月1日，洋河農(nóng)歷己亥年生肖紀(jì)念酒將開(kāi)啟限量預(yù)售。
同樣是上周，瀘州老窖通過(guò)官方微信推出“瀘州老窖2019農(nóng)歷己亥年·新春禮酒”。亥年新春禮酒瓶身整體采用圓形造型，既有珠圓玉潤(rùn)的意味，也營(yíng)造出一副福氣滿滿的模樣。手工描金勾勒出“存福金豬”的外形，與瓶蓋上的金元寶相得益彰。據(jù)悉，瀘州老窖官方商城微信商城以定價(jià)899元在11月22日已經(jīng)開(kāi)啟了為期一周的預(yù)售。
除此之外，勁牌2019農(nóng)歷己亥年·生肖大紅壇以及江小白豬年生肖紀(jì)念酒也都已開(kāi)始發(fā)售。豬年生肖酒紛紛“搶跑”，欲在生肖酒領(lǐng)域多分一杯羹。
年年生肖酒，為啥豬年這么早?
2018年是生肖酒極其火爆的一年。從1月份開(kāi)始以“狗茅”為首的生肖紀(jì)念酒紛紛面世，而直到6月份依舊有習(xí)酒等主流品牌的生肖紀(jì)念酒發(fā)售。可以說(shuō)2018年前半年，全行業(yè)都處于生肖紀(jì)念酒的火熱氛圍之中。
相比于狗年1月份開(kāi)始的生肖熱潮，豬年生肖紀(jì)念酒熱潮的確要來(lái)的更早了一些。為何酒企都如此心急?
其實(shí)，3月份在“狗王”上市現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳就強(qiáng)調(diào)：“生肖酒的一個(gè)主要屬性在于禮品，以后立下一個(gè)規(guī)定：生肖酒不能拖到春節(jié)后，一定要在12月31號(hào)以前必須確定”;此外李保芳更是強(qiáng)調(diào)要“盡早考慮豬年生肖酒，確保元旦前后發(fā)布，春節(jié)前的銷售，一定要抓好雙節(jié)旺季”。
李保芳揭示了最核心的原因：生肖酒的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)體系已經(jīng)十分成熟，為了更好的搶占機(jī)遇期，提前生產(chǎn)、上市成為在愈發(fā)火熱的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的必然選擇。
連已經(jīng)立于生肖酒價(jià)值高點(diǎn)的茅臺(tái)都是如此，其他企業(yè)必然更不能落后。完全可以肯定的是，在未來(lái)一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)各品牌“豬年生肖紀(jì)念酒”一定會(huì)紛紛涌現(xiàn)。
入局者眾，生肖酒還能火多久?
可以確信的是，紛紛涌現(xiàn)的生肖酒必然會(huì)在2019年讓生肖概念持續(xù)“火熱”。
為什么持續(xù)三年的生肖酒還能這么火?一方面，作為紀(jì)念酒，具有突出的高端化與稀缺性。比如輔以收藏證書、限量編號(hào)等具體手段，同時(shí)限量生產(chǎn)成為共性。另一方面，生肖紀(jì)念酒往往與藝術(shù)融合為一體。生肖題材需要通過(guò)具體的文化形式展現(xiàn)，大多與名家名畫名字相融合，凸顯文化酒特質(zhì)方才擁有更大的價(jià)值。此外生肖酒能否成功，也在于品牌與產(chǎn)品實(shí)力，以及產(chǎn)品和品牌背后所衍生出的收藏價(jià)值、甚至金融價(jià)值。
而現(xiàn)在，“價(jià)格居高不下，甚至成為投機(jī)者獲利工具”、“入局者眾多，產(chǎn)品良莠不齊”……生肖酒領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了“過(guò)火”現(xiàn)象，很多人擔(dān)心“大熱必死”的體育界定律會(huì)在這里應(yīng)驗(yàn)。
在入局者眾多的情況下，生肖酒門檻變得越來(lái)越低，因?yàn)殡y以保證“稀缺性”與“文化性”，一些非知名品牌的入局使得“生肖酒”概念被濫用，過(guò)分透支了生肖酒價(jià)值。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)說(shuō)法叫“羊群效應(yīng)”。羊群里必然有兩種羊：一種從眾的，一種出眾的。前者總是看著別人干什么他就干什么，后者卻能發(fā)揮主觀能動(dòng)性，也有可能只是偶然脫離了羊群，也總是能最先找到水草豐美的地方吃個(gè)飽，而其他的羊群跟上的時(shí)候就只有吃草根，或者連草根都沒(méi)得吃了。
雖然現(xiàn)在生肖酒愈發(fā)火熱，但這終非常態(tài)。無(wú)論生肖概念還能火多久，最終留下的才是真正的“頭羊”，“從眾”者或許會(huì)在大火中湮滅。